بر اساس آمارهای به‌دست آمده در سال اخیر، نزدیک به 6 میلیارد کاربر به اینترنت دسترسی دارند و هرکدام به یک شکل در دنیای وب فعالیت می‌کنند. همین امر باعث شده است تا بازاریابی، تحت تاثیر قرار بگیرد. به این صورت که بازاریابی سنتی یا آفلاین جای خود را به بازاریابی دیجیتال (دیجیتال مارکتینگ) داده است. همانطور که می‌دانید دیجیتال مارکتینگ شامل روش‌های مختلفی است تا از طریق فضای آنلاین، اهداف تجاری خود را تامین کنید. در این بین یکی از مباحثی که در دنیای دیجیتال مارکتینگ مطرح می‌شود، تبلیغات گوگل است.
تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادز، سیستم تبلیغاتی شرکت گوگل است که بستری را فراهم می‌کند تا تبلیغ‌کنندگان، تبلیغات خود را از طریق سایت‌ها و دیگر ابزارهای گوگل به کاربر نشان دهند. از این رو برای درک کامل اهمیت دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل در دنیای وب، تا انتهای مقاله همراه ما باشید.
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
همانطور که مستحضر هستید موضوع مقاله دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل است؛ به همین دلیل ابتدا به تعریف دیجیتال مارکتینگ و اهمیت آن و سپس تبلیغات گوگل می‌پردازیم. بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ به نوعی از بازاریابی گفته می‌شود که به صورت آنلاین انجام می‌شود. این نوع بازاریابی شامل استفاده از وب سایت‌ها، رسانه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو و سایر کانال‌های مشابه است.
اصول بازاریابی دیجیتال مشابه برخی از اصول بازاریابی سنتی است و اغلب روشی جدید برای شرکت‌ها برای نزدیک شدن به مشتریان و درک رفتار آن‌ها در نظر گرفته می‌شود. شرکت‌ها اغلب تکنیک‌های بازاریابی سنتی و دیجیتال را در استراتژی‌های خود ترکیب می‌کنند.
چرا بازاریابی دیجیتال مهم است؟
هر نوع بازاریابی می‌تواند به پیشرفت کسب و کار شما کمک کند. با این حال، دیجیتال مارکتینگ به دلیل دسترسی به دنیای دیجیتال اهمیت زیادی پیدا کرده است. در دنیای دیجیتال مارکتینگ برای برقراری ارتباط با مخاطبان هدف، راه‌های مختلفی وجود دارد که از جمله آن‌ها می‌توان به شبکه‌های اجتماعی، بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، بازاریابی محتوا و همچنین تبلیغات گوگل اشاره کرد. اهمیت استفاده از دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل، نیازمند شرح کامل‌تری است که در انتهای مقاله به بررسی آن می‌پردازیم. در ادامه باید گفت بازاریابی دیجیتال از هزینه اولیه پایینی برخوردار است و آن را به یک تکنیک بازاریابی مقرون‌به‌صرفه برای مشاغل کوچک تبدیل می‌کند.
تبلیغات گوگل ادز چیست؟
تبلیغات گوگل (Google Ads) نام جدیدی برای طیف وسیعی از قابلیت‌های تبلیغاتی گوگل است. شرکت گوگل این سرویس را برای کمک به کسب‌وکارها و بازاریاب‌ها طراحی کرده است، تا ارتباط موثری با میلیاردها کاربر در دنیای وب داشته باشند. تبلیغات گوگل (Google Ads) به مشاغل در هر اندازه و وسعتی کمک می‌کند تا راه‌حل‌های مناسب را برای نیازهای خود انتخاب کنند. یکی دیگر از ویژگی‌هایی که این نوع تبلیغات دارد، این است که با ارائه تبلیغات ارزشمند و قابل اعتماد، بهترین تجربیات را برای کاربران فراهم می‌کند.
گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟
اکنون که می‌دانید دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل چیست، ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید که گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟ در پاسخ به این سوال باید گفت، ابتدا هنگامی که یک شرکت کمپین تبلیغاتی گوگل را راه می‌اندازد، باید مشخص کند که کدام یک از انواع کمپین زیر را هدف قرار داده است:
-
برندسازی
-
افزایش ورودی و ترافیک سایت
-
کمپین‌های فروش
-
و ...
ثانیاً، شرکت باید تعیین کند که تبلیغاتش در چه سطحی از موقعیت مکانی انجام شود. این انتخاب می‌تواند در سطح جهانی یا محدوده مکانی مورد نظرش باشد. گام بعدی این است که با ارائه تصاویر یا سه جمله کوتاه به گوگل بگویید چه چیزی این تجارت را منحصربه‌فرد می‌کند. گوگل با استفاده از جملاتی که ذکر می‌کنید، یک نسخه تبلیغاتی برای شما ایجاد می‌کند.
در نهایت، حداکثر بودجه روزانه خود را برای تبلیغ تعیین می‌کنید. سپس گوگل مبلغ پیشنهادی شما را با نمره کیفیت (QS) شما می‌سنجد. هرچه نمره کیفی شما بالاتر باشد، رتبه بهتری خواهید داشت و هزینه کمتری برای تبدیل پرداخت می‌کنید. نمره کیفی و مبلغ پیشنهادی شما، موقعیت شما در صفحه نتایج جستجو را تعیین می‌کند.
زمانی که کاربر تبلیغ شما را می‌بیند و روی آن کلیک می‌کند، شما به عنوان تبلیغ‌کننده، باید هزینه‌ای را پرداخت کنید. این هزینه به ازای هر کلیک محاسبه و پرداخت می‌شود. هرچه تعداد کاربران بیش‌تری روی تبلیغات شما کلیک کنند، احتمال دستیابی به اهداف تبلیغات، بیشتر است و شما هزینه کمتری برای آن کلیک پرداخت می‌کنید.
اهمیت استفاده از دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل
تبلیغات گوگل برای دیجیتال مارکتینگ، زمانی اهمیت پیدا می‌کند که شما باید با استفاده از یک کلمه کلیدی خاص به مشتری احتمالی‌تان دست پیدا کنید. این را با یک تبلیغ تلویزیونی مقایسه کنید. شما در حال تماشای برنامه تلویزیونی مورد علاقه خود هستید و در هنگام تماشای تلویزیون، یک تبلیغ برای یک محصول تمیزکننده جدید نشان داده می‌شود. این تبلیغ، صرف نظر از اینکه به شما مربوط است یا نه، بازدید شما را مختل کرده است و شما چاره‌ای در این مورد نداشته‌اید.
در حالی که با تبلیغات گوگل (گوگل ادز)، فقط زمانی تبلیغی را برای محصولات تمیزکننده مشاهده خواهید کرد که به طور فعال به دنبال یک محصول یا کلمات کلیدی یا عبارات مشابه آن محصول باشید. اصطلاحی که معمولاً برای این مورد استفاده می‌شود "هدف جستجو" است. هدف جستجو تنها دلیلی است که بسیاری از بازاریابان دیجیتال به سمت تبلیغات گوگل سرازیر می‌شوند و بودجه خود را به این پلتفرم غول پیکر اختصاص می‌دهند.
جمع بندی
همانطور که می‌دانید تکنیک‌های دیجیتال مارکتینک نقش مهمی در موفقیت کسب و کارهای آنلاین دارد. یکی از این روش‌ها استفاده از تبلیغات گوگل است. بازاریابان دیجیتالی با استفاده از ترکیب اصول بازاریابی سنتی و جدید، همچنین تبلیغات گوگل می‌توانند بهترین تجربه را برای کاربر فراهم کنند. این تجربه سبب ورود کاربر به صفحه هدف شما و در نتیجه افزایش فروش می‌شود.