به طور کلی، زبان تصویر از قدرت کلمه بیشتر است و به همین خاطر، چاپ تراکت و پوستر تبلیغاتی و به طور کلی استفاده از هر ابزاری که قابلیت نمایش عکس و طرح دارد؛ نسبت به نگارش متن ارجحیت مییابد. در این نوشته، به طور فنی و دقیق سراغ طراحی و چاپ تراکت میرویم و به طور موازی، گریزی به وادی طراحی و چاپ پوستر تبلیغاتی خواهیم داشت. به خصوص در صورتی که مدیر مارکتینگ هستید یا به طور شخصی قصد پروموت کسب و کاری را کردهاید؛ همراهی ما تا انتهای سطرهای پیش رو خالی از لطف نخواهد بود.
مقدمه؛ تراکت و پوستر چگونه کار میکنند؟
چندی پیش در The Cooper Hewitt Museum نیویورک، نمایشگاهی برگزار شد با این عنوان که "پوسترها چگونه کار میکنند؟" اگرچه موضوع و مطالعه موردی تنها پوسترها را شامل میشد، اما یافتهها به تمامی گونههای چاپ از جمله تراکت، بروشور، بنر و غیره قابلیت تعمیم دارد. متمرکز ساختن ذهن، درگیر کردن چشم، تبدیل نوشته به تصویر، تعریف قصه و بسیاری دیگر، تکنیکهایی بودند که در چاپهای مذکور برای رسیدن به مقصود مورد استفاده قرار گرفتهاند. در قسمت بعد؛ به همین امور پرداخته و پرده از چگونگی عملکرد چاپ تراکت و پوستر برمیکشیم.
طرحهایی که مخاطب را محسور میکنند
حتما شما هم پیش از این با پوستر و تراکت مواجه شدهاید. گاهی این چاپها به طور مستقیم فاصله دست و سطل آشغال را طی میکنند و گاهی جای خود را در جان و جهان شما باز میکنند. راز این امر یا تفاوت عملکرد به تفکیک و بند به بند در اینجا بررسی میشود.
ایجاد نقطهای متمرکز
یکی از قدیمیترین راهکارهایی که چاپ تراکت یا پوستر را به موفقیت میرساند؛ ایجاد نقطهای متمرکز در میانه طرح است. به پوستر Gottlieb Soland که در سال 1957 میلادی چاپ شده نگاه کنید؛ یک مثال موفق از به کارگیری این روش است.
گیج کردن چشم
در هر چاپی میتوان از این تکنیک استفاده کرد. گاهی با انتخاب رنگهایی خاص و با بهرهگیری از کشیدن و تکرار خطوط موازی میتوان چشم را به اشتباه انداخت. اگر این کار به طور صحیح و دقیق انجام شود؛ تصویر خلق شده در قالبی که باشد؛ ذهن مخاطب را مال خود میکند. تصویر زیر با عنوان "Junior Wells" کار Victor Moscoso است و در سال 1966 میلادی به چاپ رسیده است.
استفاده از کلمه به جای تصویر
به خصوص حالا که در طراحی و ساخت فونتهای فارسی خلاقیتهای زیادی مشاهده میشود؛ امکان بهره گیری از این تکنیک به شکلی قابل ملاحظه وجود دارد. تصویر زیر در سالهای 1995 و 1996 میلادی توسط Josef Muller-Brockmann با عنوان "Der Film" منتشر شده و یک نمونه فوق العاده از تکنیک کلمه به جای تصویر به شمار میآید.
اورلپ یا همپوشانی
تکنیک بعدی که میتواند در چاپ تراکت، چاپ پوستر و یا حتی طراحی و چاپ بروشور به کار گرفته شود؛ اورلپ کردن است. طرح زیر را نگاه کنید؛ در Weltformat Poster Festival سوئیس به نمایش درآمده و مثالی دقیق از متد همپوشانی به شمار میآید.
الگوهای تکرار شونده
به خصوص در چاپ پوسترهای تبلیغاتی برای کسب و کارهای پیشرو، میتوان از الگوهای تکرار شونده بهرهگیری کرد. شیوه کار به این شکل است که قسمتی از طرح، در اندازههای مختلف، با رنگهای متمایز پشت هم قرار میگیرد و از این طریق، مخاطب را با خود همراه میسازد. در شکل زیر، کاری با عنوان "Addo-x." منتشر شده در سال 1958 میلادی قابل مشاهده است.
برانگیختن حس کنجکاوی
گاهی میتوان تصویر یا المانی بصری را به شکلی مرموز در تراکت، پوستر، بروشور، کاتالوگ یا هرچاپی که فکرش را بکنید قرارداد و از این طریق، او را برای دنبال کردن مسیرهای ارتباطی، مطالعه ادامه مطلب و غیره کنجکاو ساخت. در شکل زیر که کار Fritz Fischer و برای فیلم طراحی شده، به وضوح این تکنیک را مشاهده میکنید.
ساده سازی
ساده سازی و حذف جزئیات واقع گرایانه از تصویر نیز تکنیکی است که به طور گسترده مورد استفاده طراحان سطح بالا قرار میگیرد. تصویر زیر را نگاه کرده و به این فکر کنید که میتوان برپایه این ایده، تراکت چاپ شده بعدی را با نام و نشان برند خود بین مخاطبان پخش کرد (کار متعلق به Waldemar Swierzy است و برای فیلم طراحی شده است).
قصه گفتن
آدمی به ذات قصه شنیدن را دوست دارد. تفاوتی نیست که پوستر قصه بگوید یا فیلم و پادکست. شاهکار Frederick Siebel که در سال 1942 میلادی چاپ شده را نگاه کنید. چشمهای شخص و عنوان قرار گرفته روی پوستر به وضوح نشان میدهد که این ملوان با دنیایی دانسته در دل آب فرو میرود.
یک پیشنهاد ویژه برای چاپ تراکت و پوستر
در سطرهای بالا ابتدا کمی از پوستر و تراکت گفتیم. سپس مساله را به شکل تخصصی روی شیوههای حرفهای طراحی متمرکز ساختیم و متوجه شدیم چگونه میتوان با استفاده از نوشته، عکس، طراحی و المان به ذهن مخاطب وارد شد. حال اگر به دنبال مرکزی میگردید که در ایران، تا این اندازه دقیق به پوستر و تراکت نگاه کرده و هر پروژه را ماموریتی عظیم تلقی کند؛ پیشنهاد ما مجتمع چاپ روتا است. آنها تیمی تخصصی هستند که با در اختیار داشتن نیروهای خلاق و متعهد، علاوه بر طراحی منحصر به فرد و ویژه، کار چاپ را در اوج کیفیت، استاندارد و اقتصادی در اختیار مشتری قرار میدهند. تماس با آنها و مشاهده نمونه کارهایی که دارند توصیه ما به شما است.